ثبت تجاری Hot Girls Read ، چرا BookTok اعتراض کرد؟
به قلم: منا خداشناس
ثبت یک عبارت محبوب و آغاز جنجال در BookTok
ثبت رسمی عبارت «Hot Girls Read» (دختران جذاب کتاب می‌خوانند) به عنوان نشان تجاری از سوی یک تولیدکننده محتوا، موجی از اعتراض را در میان کاربران جامعه ادبی «بوک‌تاک» (BookTok) در تیک‌تاک برانگیخت.
به گزارش رسانه‌ها، الی میتروویچ (Allie Mitrovich)، تولیدکننده محتوا و صاحب کسب‌وکار «Allie Rose Co.»، این عبارت را به نام برند خود ثبت کرده است. پس از انتشار خبر ثبت این نشان تجاری، بسیاری از کاربران BookTok واکنش تندی نشان دادند و این اقدام را تلاش برای «مالکیت انحصاری» عبارتی دانستند که سال‌ها به‌صورت خودجوش و جمعی در فضای کتاب‌خوانی آنلاین رواج داشته است.
ریشه یک عبارت محبوب در فرهنگ کتاب‌خوانی آنلاین
عبارت «Hot Girls Read» در سال‌های اخیر به یکی از شعارهای فرهنگی در میان کاربران کتاب‌خوان تیک‌تاک تبدیل شده بود. شعاری طنزآمیز و توانمندساز که خواندن را نه صرفاً فعالیتی نخبه‌گرایانه، بلکه بخشی از هویت فرهنگی نسل جوان معرفی می‌کرد.
این عبارت روی تی‌شرت‌ها، کیف‌های پارچه‌ای، لیوان‌ها و دیگر محصولات مرتبط با کتاب می بینیم و بسیاری از تولیدکنندگان خرد از آن استفاده می‌کردند.
واکنش جامعه BookTok به ثبت تجاری «Hot Girls Read»
پس از ثبت رسمی این عبارت، برخی از کاربران شبکه‌های اجتماعی اعلام کردند که چنین اقدامی می‌تواند تولیدکنندگان کوچک را در معرض دریافت اخطارهای حقوقی قرار دهد.
شماری از فعالان حوزه کتاب این پرسش را مطرح کردند که آیا می‌توان یک عبارت رایج و شکل‌گرفته در بستر فرهنگ دیجیتال جمعی را به مالکیت تجاری درآورد؟
در مقابل، برخی نیز تأکید کردند که ثبت نشان تجاری لزوماً به معنای محدودسازی کامل استفاده عمومی از یک عبارت نیست و دامنه اجرایی آن به طبقه‌بندی کالاها و خدمات ثبت‌شده بستگی دارد.
ادبیات، برندینگ و مرزهای مالکیت فکری
این ماجرا بار دیگر بحث قدیمی درباره نسبت فرهنگ جمعی و مالکیت فکری را زنده کرده است:
آیا عباراتی که در بستر فرهنگ اینترنتی و به شکل مشارکتی شکل میگیرد، می‌توانند به دارایی انحصاری یک برند تبدیل شوند؟
و نقش اقتصاد توجه در این میان چیست؟
در حالی که واکنش‌ها همچنان ادامه دارد، این اتفاق نشان می‌دهد جامعه‌های ادبی آنلاین نه‌تنها در ترویج کتاب‌خوانی نقش دارند، بلکه نسبت به تصاحب تجاری سرمایه فرهنگی خود نیز حساس‌اند.
BookTok چیست و چرا این ماجرا اهمیت دارد؟
در جامعه اینترنتی نسبتاً تخصصی «بوک‌تاک» (BookTok) — ترکیبی از واژه‌های «کتاب» و «تیک‌تاک» — کاربران اغلب درباره موضوعات مختلف ادبی وارد بحث‌های دوستانه و گاه طنزآمیز می‌شوند. از این‌که مطالعه نسخه چاپی بهتر است یا کتاب الکترونیکی، تا این پرسش که آیا رمان محبوب سارا جی. ماس با عنوان A Court of Thorns and Roses واقعاً به اندازه شهرتش ارزشمند است یا نه.
با این حال، یک موضوع وجود دارد که تقریباً همه اعضای این جامعه بر سر آن هم‌نظر شده‌اند.
در سوم ژوئن، «الی میتروویچ» (Allie Mitrovich)، از تولیدکنندگان محتوای بوک‌تاک و صاحب یک کسب‌وکار کوچک، در پستی که بعداً حذف شد اعلام کرد که ثبت رسمی عبارت «Hot Girls Read» را به نام خود دریافت کرده است.
این عبارت که در میان کاربران شبکه‌های اجتماعی به‌طور گسترده استفاده می‌شود، به مجموعه‌ای از عادت‌های موسوم به «دختران جذاب» اشاره دارد. عادت‌هایی که جامعه بوک‌تاک معتقد است کتاب‌خواندن قطعاً یکی از آن‌هاست.
«Hot Girls Read»؛ وقتی یک شعار جمعی به یک برند تبدیل می‌شود
جنجال شکل‌گرفته پیرامون عبارت Hot Girls Read تنها درباره یک نشان تجاری نیست. این اتفاق پرسش گسترده‌تری را درباره رابطه میان فرهنگ اینترنتی، جوامع آنلاین، برندها و مالکیت فکری مطرح می‌کند.
عبارتی که در فضای جمعی کتاب‌خوانان شکل میگیرد و به بخشی از زبان فرهنگی BookTok تبدیل شده است. اکنون با نام یک کسب‌وکار پیوند خورده است. اینئموضوع دلیل این است که کاربران درباره مرز میان استفاده تجاری و مالکیت یک فرهنگ مشترک دوباره فکر کنند.
در نهایت، ماجرای «Hot Girls Read» نشان می‌دهد که فرهنگ دیجیتال چگونه می‌تواند از دل یک جامعه آنلاین، شعارها و نشانه‌هایی بسازد که ارزش فرهنگی و اقتصادی پیدا می‌کنند. درست در همین نقطه است که پرسش درباره چه کسی صاحب یک ایده، عبارت یا سرمایه فرهنگی جمعی است، دوباره به میان می‌آید.
منبع خبر
این گزارش بر اساس مطلب منتشرشده درباره جنجال ثبت تجاری عبارت Hot Girls Read تنظیم شده است.